墓地风都来了？餐饮门头究竟该怎么设计？

      有网友发帖称，上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字，看上去很不美观，还有网友吐槽是“墓地风格”。网友拍摄的几张图片显示，街边几家饭店的招牌都是黑底白字。

      先简单看一看画风：

      25日凌晨，上海市静安区官微通报称，常德路招牌的设计引起部分网民议论。区总工会对此高度重视，经现场核实了解，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全。静安区诚恳接受网友意见，并责成区工人文化宫及时整改。

      无独有偶，华东知名快餐连锁品牌“老娘舅”最近请“华与华”公司，全新设计了门头招牌（超级符号与超级话语）。在设计圈和战略营销圈引起了很多争议。很多人吐槽“low”、“丑”、“土”，为此，华杉先生还专门写了一篇文章《华与华招牌设计的技术讲解和心理咨询》来解释。

      华杉先生长文解释，谈如何设计这个门头的作业流程，如何来优化门头的流量，而不要简单看外观。门头上的品牌名、品类名、战斗口号、信任状这一切品牌要素，最重要是传递品牌的强势差异化价值，并要保证内外认知一致，上下认知一致。总结起来就是，不争美丑，只问价值。

      任何一个淘宝的店小二，都会知道优化他们的门店入口的广告条banner，类比线下门店的门头，优化产品图片、优化消费者的点击率、优化消费者的视觉动线来达到获客和提高转化率的目的。

      所以，在萌萌看来，门头是广告位置，是流量入口，是最重要的接触点；门头上的每个字都在传递品牌最重要的信息，也在感召每一个来来往往的顾客。

      对于陌生顾客来讲，门头招牌没有吸引力，就没有进店率；对于老顾客来讲，门头招牌就是信任度，就是感召力。

      所以，门头设计要做到与众不同，在林立满目中让消费者一眼就看到你的门头，人们就会忍不住停下来驻足，忍不住停下来拍照，还有一种就是让顾客一看到店铺门头就有了心灵上的震撼感和情感的共鸣。

      再一个，门头作为一个最初映入消费者眼帘招揽顾客的，首先就是让顾客更好的了解你的品牌，上面除了你的品牌名，还有由品类、Slogan、就像是一张名片一样，将自己的优点无限的放大，然后配以鲜明的颜色，让顾客首先就看到你的门头，然后让消费者更好的了解品牌。

      一位业内人士提到一点，门头作为招揽顾客的一个招牌，首先就是一定要亮，因为消费者都是趋光性的，明亮的门头会让消费者产生好感，其次是让自己的品牌更加凸显，让消费者一眼就看到你的门头，想让门头够亮，可以是灯光，其次还有就是借由色彩或者结合灯光的展现。

      但萌萌想强调一点，餐饮抄袭情况严重，切不可盲目追风，比如，将流行色重复使用在门头上，可怕的是同个商场内，多家餐厅使用同种颜色，使得消费者产生视觉疲劳。

      再者，不要因为盲目追求创意，一味追求设计感，降低文字辨识度，那将会是一个失败的门头，真正具有传播性的门头，一定是连小孩都能够念出来。

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