餐饮设计 | 然果，你的果然时光

      收集于网络 发于北京 第20190509期

      在都市快节奏生活的年轻人，

      留出一点的时间来享受生活，

      用色彩感知生活，

      用彩色盒子点缀生活。

      然果——你的果然时光

      Brand logo

      品牌标识

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      品牌logo将这三点提炼重组，概括为极具识别性的圆形、三角、长方形。

      “然果”logo的“圆”代表黄色太阳，“水”代表蓝色水滴，“方块”代表绿色草地，三个几何图形抽象的组合成“然”字，体现出“然果”活泼天然的特点；“果”字则表现了产品的本质，鲜榨果汁——天然绿色无污染。

      LOGO采用网格标准制图，规范了文字与图形之间的相互关系。LOGO简洁大方又不失活泼，配色更是清新优雅，好像每天清晨拉开窗帘之后洒在身上的阳光，温暖放松，直观的折射出了“然果”的品牌理念。

      品牌整体包装均使用传统配色：藤黄、粉红、宝蓝、松花色。从产品本身出发，设计师均挑选黄、红、绿、蓝四个色系中不同颜色的灰色系进行搭配，使包装颜色明亮却不跳跃，大方得体，收放得当，刺激消费者的购买欲。

      Brand color

      藤黄——芒果口味

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      黄色芒果卡通化，温暖

      芒果本身的黄色，内包装搭配绿色系的“缥”色，用“缥”色的灰度降低黄色的明度以保证二者能更好的融合为一体。

      外包装将芒果卡通化，截取局部放大，这种表现形式对比明显再加上明亮的黄色，所以更抓人眼球。

      Brand color

      粉红——草莓口味

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      粉红女生可爱系，浪漫

      草莓本身是一种特有的红色，但是设计师提取的并不是草莓的本色，而是选择了红色系的粉红，因为草莓的本色是偏暗的，这种红色用在这个系列快消品包装上不仅不会刺激消费者的购买欲，反而可能会拉低颜值。

      反之，粉红色给人一种小女生的可爱活泼的感觉，内包装搭配绿系插画，外包装则将草莓本身的特点图形化放大，这种神仙包装哪个小仙女不想拥有啊！

      Brand color

      灰系宝蓝——蓝莓口味

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      蓝色天空蔚蓝般，宁静

      蓝莓本色属于蓝紫混合色系，LOGO中提到了“圆”代表太阳，“三角”代表代表“水”，“矩形”代表“草地”，那这里的“蓝色”一定代表“天空”了。“天空”则代表了更广阔更多无限的可能，这可能也暗示了设计师对“然果”的一种美好祝愿。

      配图则是同色系，同色系的配色是相对容易掌握的一种配色，但是“然果”这款包装配色的亮点就在同色系中的外系配色，这才是属于这套包装的点睛之笔。

      Brand color

      松花色——奇异果口味

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      绿色清爽安全调，健康

      第一眼看到这款包装的配色，小编就感觉到了迎面而来的清爽。松花色属于亦黄亦绿，搭配“酡颜”，就好像清爽的风里夹杂了一丝醇香，这种感觉大概就是属于浪漫的气息。

      内包装插画设计师选用了一个跳跃的紫色系，就好像奇异果本身的味道一样，入口正在享受它的甘甜，味蕾回味出了里面夹杂的酸。

      这套包装整体的马卡龙配色“然果”用到了极致，既抓住了年轻消费群体的心理，刺激了消费观，又体现了安全天然健康的理念。

      合作洽谈：duxize1211