门窗同质化现象严重，企业该如何抢占市场?

　　随着门窗行业的不断发展，市场竞争日益激烈，品牌争夺战正蓄势打响，纵观门窗市场，产品同质化现象却十分严重，“抄袭”、“山寨”现象层出不穷，一度让消费者分辨不清哪家产品才是原创。因此，门窗企业必须走差异化道路，才能从同质化现象中脱颖而出。

　　　　加大研发投入，打造差异化竞争

　　

　　终端产品同质化严重，同一品类中，不同品牌绝大部分产品雷同或者“神似”。由于门窗产品同质化严重，且各大销售市场的高度集中，由此导致的激烈的市场竞争下，门窗企业为了提高销量并占有市场份额，不惜降低价格，薄利多销。随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，产品流通速度放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们的库存积压。

　　同质化对于消费者来说都是差不多的产品，作为消费者肯定都会以实际价格来决定，这也会挑起商家间的价格战。面对行业产品如此同质化的品牌企业更是无言以对，只有不断地加大产品投入、加强研发设计，以差异化来获得消费者的认知。同时，也逐渐由“单产品”向“整空间”转变。

　　　　加强品牌管理，携手经销商共赢

　　中国幅员辽阔，不同地域之间也存在差异，品牌实在无法做到遍地开花。为健全销售网点，门窗企业多是采取经销的营运模式。但现今，品牌成为产品乃至企业区别于其它产品和企业的标志，也代表了企业潜在竞争力与获利能力。企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须加强品牌管理。这时，厂家对终端经销商管理更加重视，更加希望经销商能够在日常销售中以企业品牌为主。

　　终端市场品牌林立，鱼龙混杂，往往一个经销商会组合多个品牌，在日常销售中也会有主次之分。随着企业销售网点逐渐扩大，自然而然地会收到来自不同客户群的需求，在这个阶段，多数企业逐渐向全品类战略转变。因此会造成部分经销商代理品牌的产品出现重叠，会造成很大程度的资源浪费。“经销商是聪明、理性的，如果一个品牌定位清晰，经销商会考虑在成本和收益之间做权衡。当然， 除了做到定位清晰，同时要在品类上做加减法，经销商的产品体系能够满足多元化的消费需求，只有这样，才可以加大

自身的辐射能力。”多位受访人士均认为，扬长避短，回归产品与品牌本身，做好终端客户的增值服务，差异化服务才是最终出路。

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