如何看待地板上游原材料涨价 究竟是福还是祸？

　　我国森林资源缺乏，国内木制品行业对国外木材的依存度较高。今年以来，受木材出口国限制原木出口等相关政策以及海陆运输

　　原材料涨价考验企业综合应对能力

　　地板企业需要辩证来看这一轮原材料持续涨价的消息，事实上，这对于地板产业来说，绝非利空，而是利好。原材料涨价，考验恰恰正是地板企业应对外部市场风险冲击的综合应对能力，以及化解原材料涨价带来的企业经营利润和营收规模的能力。正所谓"没有金刚钻、不揽瓷器活"，应对不了涨价的冲击，就不能继续在地板行业战斗下去。

　　首先，涨价可以倒逼所有地板厂商尽快找到走出低价格竞争的新通道，不再持续受到低价格泥潭的拖累和困扰。其次，鞭策企业彻底抛弃对低价格竞争手段的依赖，全身心思投入到对产品功能和用户需求的创新研究，真正学会跟用户打交道，让用户反过来推动企业的发展蜕变;再者，帮助企业成功踏上一轮中国地板品质消费升级的东风，牢牢把握当前一轮地板消费的品质化、高端化和个性化的东风，让价值取代价格，让品牌取代营销。

　　原材料涨价引发地板产业竞争变局

　　同时还应该看到，每一轮因为原材料涨价引发的地板产业竞争变局，都是大企业低成本清洗中小企业，推高行业进入门槛，推动市场份额进一步提升的重要手段和方式。近年来，地板产业已经步入了成熟期下的寡头竞争，中小企业陷入持续性出局的通道之中。但是，从去年开始新一轮的品牌格局裂变正在发生，其核心不是淘汰中小企业，而是引发地板巨头之间的洗牌与出局。

　　可以说2017年地板市场竞争的最大亮点，将是一场围绕地板巨头之间的新洗牌战。其核心一定是大巨头之间的较量和博弈，新巨头取代老巨头，从而为新的巨头腾出发展和增长的新空间、新动力。而原材料涨价，无疑就是这一轮洗牌新的导火索，谁的抗涨价能力强，那么谁能抢夺的蛋糕，自然不会太小。

　　是福不是祸，是祸躲不过、面对原材料涨价潮，地板企业与其盲目抱怨，不如积极寻出路。全面分析原材料涨价给地板产业带来的影响，辨正看待原材料涨价给地板市场造成的冲击，地板企业或许可以从中发现新的商机。

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