2017迎新一轮倒闭潮 卫浴大牌加速转型

　　2017年，“因原材料一片大涨，卫浴业面临全行业涨价”，业内人士预测，2017年将是卫浴业新一轮倒闭潮，众多卫浴大牌加速转型升级。在这2个月里，科勒、朗司、九牧、浪鲸、恒洁、惠达、帝王、TOTO、箭牌、安华、鹰卫浴、华艺、东鹏、欧路莎、中宇、金牌、苏泊尔、高仪等大牌正在热闹非凡的鸡年奋勇争先，力争在2017年收获更大的成功。

　　科勒

　　2016年是美国卫浴企业科勒（Kohler）进入中国市场的20周年。随着中国中产人群的增长，中国已经成为这个素以高端形象示人的品牌仅次于美国的第二大市场，同时，科勒也将厨卫经典和优雅生活的理念带入中国并逐渐深入人心。

　　在早年进入中国市场时，

科勒的主要客户是五星级酒店。如今越来越多的精装楼盘也成为科勒卫浴的使用者。未来随着中国消费者的收入增长，智能家居未来在中国市场还有很大潜力，2017年到2018年科勒个人用户将迎来显着增长。此外，未来科勒仍然会坚持高端化的形象出现在中国市场，为了渠道下沉刻意推出低端产品。

　　朗司

　　格朗司企业2005年成立于佛山，企业初期以浴室柜为核心，逐渐推出淋浴房等卫浴核心产品。2016年，格朗司企业旗下"朗司卫浴"品牌以"任性专享、随室所制"为切入点将全力打造卫浴定制市场。并将旗下出口品牌"倾臣卫浴"推入国内市场增加占有率。

　　2017年格朗司企业的发展战略，仍以任性定制为主，加大标杆经销商的扶持，及中小经销商的提升，2017年将在全国几个区域召开区域经销商培训会。12月12至14日，格朗司企业“共同成长，赢在未来”2016第二期全国经销商会成功举办，通过经销商培训会全面提升代理商的销售作战能力，更快地提升整支队伍的专业素养，无惧市场的挑战。

　　九牧

　　九牧在技术上的匠心专注源于其有个“技术控”的掌门人林孝发，第一只“中国制造”的喷淋花洒就出自林孝发带领的九牧研发团队。如今，林孝发已带领九牧走过了26年，赤手空拳将九牧从一个小企业打造成国际企业，未来做“百年九牧”。

　　布局泛家居，做产业经济，推动卫浴发展的“前瞻者”。由九牧牵头组建的泛家居产业联盟整合了卫浴、橱柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统、灯饰、家具、安防、设计、物流等跨界产业资源，通过线上交互设计、线下体验，产业跨界融合，提供“一站式VR体验、一站式管家定制、一站式管家服务”的新型家装整体产业解决方案。

　　浪鲸

　　近年来，浪鲸卫浴在智能家居和产品设计上加大投入，矢志为消费者带来更好的体验。浪鲸卫浴逐渐突显色彩的运用、时尚流行元素的结合，以及产品智能化程度的提高，以点带面、从局部到整体，展现极具浪鲸特色的整体卫浴家居生活体验，形成了独领风骚的成果，广受市场认可。

　　2017年浪鲸卫浴将继续以产品为出发点，提升产品设计、研发，加大工艺技术投入，立足国内多方位渠道拓展的同时，加快浪鲸卫浴海外市场自主品牌的渗透力，加大在广告资金的投入，携手央视栏目深化品牌传播，不断提高品牌的影响力。

　　高仪

　　在过去的一年，高仪的智能化产品相继推向市场，包括Smart Control智能瑞雨的淋浴系统，Sensia Arena赛雅雅瑞娜智能坐便器，结合创新EasyTouch和全新足控技术的厨房龙头，还有F数码-帝莱克斯，可以说，高仪在智能化产品推广上算是走在整个行业前端。在电商渠道，高仪与天猫、京东、亚马逊均有合作。

　　2017年，高仪SPA这个主要针对更加高端用户的子品牌将被推出上市。这个品牌不仅仅限于五金龙头和花洒，还有很多与其配套的台盆、坐便器、浴缸，甚至是浴室家具，还会根据消费者的需求，提供整体的卫浴设计及整体卫浴的服务，这个是高仪今后的重点战略之一。

　　箭牌

　　一直以打造“人文卫浴”为理念的箭牌，不断推出多款主打舒适体验、人文关怀的卫浴产品，为消费者提供既有好用的功能也有耀眼外观的卫浴设备，箭牌专注于产品技术创新已经成为一种传统不断延续。

　　2017年，箭牌卫浴将继续以用户为核心，加强对用户需求的研究，加大产品研发力度，满足不同消费者的差异化需求。面对市场产品同质化现象，2017年，箭牌卫浴将继续加强箭牌卫浴形象产品的研发，提高产品档次，提高品牌竞争力。

　　恒洁

　　恒洁卫浴近年来在总经理谢伟藩的带领下，发展异常迅速，尤其是这两年，三水生产基地的正式投产、形象代言濮存昕的成功签约、中央电视台和湖南卫视的广告投放等等，一系列的动作，无不都在展现一个民族卫浴大品牌的气度。

　　面对未来的中国卫浴乃至国际卫浴市场，恒洁将以消费者为中心，藉品牌形象全新升级之机，持续创新，进一步拓宽渠道，向消费者提供更多实用体验的品质产品，继续向中国卫浴本土第一品牌大步迈进。

　　惠达

　　近年来，惠达积极启动地级以上市场“一店、一形象、一名片、一特色”项目，并在各地新闻媒体刊登广告和各种宣传文章积极推介惠达。此外，惠达卫浴坚持执行深耕国内三四线市场的战略，积极开拓乡镇卫浴市场，并提出了“千县万镇计划”，使得惠达网点得到最大化的扩大。

　　未来几年，惠达将以“智慧和生态”作为品牌的核心诉求，打造全新的品牌形象，实现品牌年轻化、时尚化的同步改造。打造智慧、生态为主导的世界级综合卫浴家居品牌，启动双擎驱动战略，建立全新的惠达大平台。

　　帝王

　　锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。帝王洁具是国内首个先将亚克力板材运用于座便器生产的企业，开拓了传统卫浴产品新领域。帝王洁具一直专注于亚克力卫浴的生产和研发。经过20多年的专注发展，帝王洁具从一个小手工作坊成为国内最大的亚克力卫生洁具生产企业。2016年，帝王可谓是风光抢尽了风头，先是逆势上而上，在一波三折中成功上市，接着巨资收购佛山着名陶瓷品牌欧神诺，无一不是体现出帝王雄厚的实力。

　　2017帝王洁具不仅要在各方面加大投入力度，开拓更多渠道，同时提高终端服务品质，以强大的信心和胆略，推动帝王新的腾飞。

　　东鹏

　　东鹏洁具自1994年成立以来，一直致力于打造“中国卫浴第一品牌”，专心专注做好产品、做好品质，优质的产品、先进的技术、体贴的阳光服务、健全的售后网络等闻名业内。此外，从“高铁大战略”到影视明星刘涛的品牌代言，再到"涛涛不绝明日星"关爱儿童梦想公益计划以迅雷不及掩耳之势“燃”遍全国，东鹏洁具营销高潮一浪接一浪，从品牌诉求到传播途径，进行点面结合的综合提升。

　　2017年东鹏洁具将从品牌的温度、渠道的维度、产品的精度三个方面出发，谋取更大的市场。

　　TOTO

　　说起日系卫浴品牌，大多数人首先想到的应该是TOTO，而提到它家的产品，想到的必然是智能马桶。TOTO智能马桶以节水、静音、冲洗力出众的创新冲洗模式，强大的智能化洁净功能，以及“工艺”、“智能”的双效合一，让广大消费者从此摆脱马桶洁净的问题。

　　去年TOTO主推的新品，延续了经典的卫洗丽技术，采用智净技术，每次使用后喷洒的水为电解除菌水，起到对坐便器内壁以及卫洗丽喷嘴的清洁、除菌作用；此外，运用以人为本的自动感应技术，简化了使用步骤与程序，在世界掀起了一场智能马桶的狂潮。今年TOTO将更加不懈的追求产品质量、工艺的完美，引领奢侈卫浴的进程，实现卫浴中设计、品质和可持续的完美结合。

　　安华

　　安华卫浴凭借十多年沉淀的品牌力量，以洁净为根本，以品质为目标，极尽所能地完善每一个产品细节，用经典的设计品质，卓越的性能品质，贴心的整合品质，感动的服务品质以及绿色的企业品质五大安华核心理念，以"品质洁净中国"为企业愿景，推动中国卫浴不断向前。

　　2017年安华卫浴仍以品质与服务为核心，全心全意助力终端，在操作上狠抓落实和细节，打造精英团队，靠团队赢未来。在目前形势下，要坚信“相信、行动、坚持”，时刻要有危机感，抓住机遇，从而实现弯道超车。

　　鹰卫浴

　　自从加入乐家大家庭，鹰卫浴坚持自身优势的同时，借助乐家集团的国际化高起点，大胆探索创新，坚定地站在行业队伍的前沿。这是企业的智慧，也是鹰卫浴产品的智慧。只有不断推陈出新，研发生产出更出色的产品，才能保持产品线和企业品牌的可持续发展。

　　在2017年里，围绕鹰卫浴品牌理念：无忧、适度、永续，进行研发生产，针对80、90新一代消费人群兴起及房地产等消费市场变化，提出“品质”、“设计”、“功能”三大核心关键词，进一步完善鹰卫浴各个品类。

　　华艺

　　华艺卫浴，精工卫浴智造专家，以全球化的品牌战略、精湛领先的制造技艺、卓尔不凡的研发实力，使“华艺HUAYI”品牌迅速跃升为最具竞争力和影响力的高端卫浴品牌。华艺卫浴一直以原创设计和精工品质享誉海内外，华艺卫浴提出“精服务”战略，随着服务战略的实施和健全，成为华艺卫浴腾飞的第二只翅膀，也成为华艺品牌实力和口碑的最佳注解。

　　2017年面对风起云涌的市场，加强品牌建设、完善营销体系及提升终端运营综合实力将成为华艺卫浴的又一工作重点。

　　欧路莎

　　2005年，欧路莎正式进军智能马桶行业，林华友特意去了一趟日本，考察国外的产品。林华友表示“没有自己的核心技术，靠仿制走不通”，因此欧路莎花重金从国外请来的经验丰富的工程师并培养大批外形设计到电子设备全方位的人才。经过十余年的努力，欧路莎成为智能卫浴知名品牌。

　　近几年，欧路莎先后在美国、德国、俄罗斯等多个国家参展，逐步加大在海外市场的发展力度，并不断通过加强专利技术、制造力量、品质管理、品牌营销和销售渠道等方面的优势，提升在国际市场的核心竞争力。2017年1月，欧路莎亮相2017美国KBIS展，使欧路莎在海外投资规模进一步扩大，为欧路莎成为世界级的卫浴标杆企业跨越了一大步。

　　金牌

　　近两年，随着逆势前行，产品力、渠道力、销售力得到极大的提升，在邰正宵、黄日华、卓依婷、廖碧儿、“四大天王”等众明星的推动下，“明星节水中国行”、“区域节水联动”等跨界整合传播活动得到蓬勃发展，金牌卫浴和奥斯曼这两个同胞兄弟实现了品牌知名度的大幅提升，得到了全国大多数消费者的高度的认可。

　　2017年，金牌卫浴又将大步迈进，使用“海、陆、空”多元化的品牌立体营销方式，为品牌的建设注入更大的活力：联袂中央人民广播电台中国之声，一起传递爱家之声；携手全国高铁平台，为全国262座城市，332个高铁站，5133个媒体终端传递金牌之音；联手南方航空，将金牌爱家的服务文化散落在每一个家庭中。

　　中宇

　　14岁就出来谋生，从打铁、销售水龙头到带领中宇在德国上市，蔡建设的一生可谓是丰富多彩。虽说，2015年受股市风波的影响，中宇卫浴受到重创，但2016年中宇还是在不断的变革中求发展。

　　2017年是中宇重要的一年，将加大对品牌推广的力度，并且聘请专业的推广公司对中宇进行全方面的推广，将加大对产品开发及完善服务体系；中宇卫浴未来的发展战略规划中，将进一步拓展渠道、加大对团体的建设、整合供应链、提升产品品质，并且与代理商伙伴紧密协作、共同建立互利互赢的根基，实现中宇品牌稳健增长。

　　苏泊尔

　　以健康卫浴为发展核心的苏泊尔卫浴立足整体卫浴，产品品类丰富齐全，包括不锈钢水龙头、不锈钢厨房水槽、淋浴花洒、（智能）马桶、浴缸、浴室柜、五金配件等，其中304食品级不锈钢水龙头备受业内瞩目。

　　2017年是苏泊尔卫浴的产品年，将着力整体卫浴，扩大和丰富产品线，积极打造明星产品。在做精老款产品、打磨工艺细节、提升用户体验的基础上，大力做强新品。此外，苏泊尔卫浴将推出智能水龙头、智能水槽、智能马桶等新款智能五金卫浴产品，恒温淋浴花洒，PVD工艺的淋浴柱，以及多功能浴室柜，淋浴房、卫浴套装空间等组

合产品。

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