北京家居展主打国际化 作为弯道超车的法宝

在为即将开展的东莞、广州、深圳家具展做最后规划时，又一个家居展览会被列入这些家居品牌负责人2017年参展日程表。3月9日，居然之家传出消息，将主办首届北京国际家居展暨首届中国生活节。在广东、上海两大成熟家居展会的夹缝中，居然之家主办的北京展将“国际化”作为弯道超车的法宝。

　　与2016年7月1日举办的BIFF2016北京国际家具展览会不同，将于2017年6月15日-18日举行的北京国际家居展，居然之家从联合主演，变成了这场家居展绝对主角——此次展会的承办单位为“北京中展居然国际展览有限公司”，该公司成立于2016年6月13日，注册资本500万元，公司法人是居然之家副总裁任成。

　　从展会前期规划中，可以看到居然之家主办的家居展的“国际化”特色。在居然之家提供的展区划分图中，专为国际品牌设立的“进口家具馆”位于北京·中国国际展览中心新馆南门入口处，占地1.3万平方米，对面便是此次展会另一拳头展馆“原创家居馆”。展会期间，将有包括Cantori、Cassina、Himolla、Bellotti、natuzzi、Mlteni&C在内50余个进口家居品牌入驻进口家具馆。此外，德国“红点”设计大奖机构创始人兼首席执行官Peter与意大利著名建筑设计大师斯丹法诺·博埃里将做主题演讲，博埃里著名作品“空中森林”也将在展会期间展示。居然之家方面还透露，2018年“红点”设计大奖机构将参展，届时展会将单独为“红点奖”

开辟一个馆。

　　国内不乏成熟家居展会，其中以广东三大家居展和上海国际家具展最为知名。以即将举办的第39届中国(广州)国际家具博览会为例，此次展会面积达75万平方米，将迎来超过3900个家居品牌前来参展，相比之下，北京国际家居展展会规模不及前者1/6。聚焦国际化，正是

居然之家在广东和上海两大展夹缝中找到的错位切入口。

　　“把广东和上海的家具展复制到北京不切实际，这里的硬件条件、配套服务都不如人家。正因为我们起步晚，所以起点一定要高于人家。”在任成看来，尽管也在尝试引进进口品牌，广东和上海展在国

际化方面仍是短板，对于已经将高端进口家居平台家之尊开到全国22个城市的居然之家，国际化将是弯道超车的机会。

　　不仅从定位上错位，北京国际家居展在时间和空间上同样与已有家居展形成错位，避开在华东、华南客场作战，居然之家将展会落脚在展会稀缺的华北和东北，这里也是居然之家的大本营，方便既有资源调动;瞄准夏季这个空档期，避开春季的广东展和秋季的上海展，让品牌商和经销商不需要为何处参展做选择题。与广东、上海成熟展会的错位，为北京国际家居展留下了相对宽松的成长空间。

　　原标题：北京家居展主打国际化